(1)メディアにおいて潜在的商業価値を持つフィクション、またはノン・フィイクションのストーリー。いろいろな形（原稿、画像グラフィティーに関連する解説をすると、台本、本）であり得る。画像グラフィティーについて説明すると、プロパティは何回も再生使用することができる。例えば、『キャバレー』は本（クリストファー・イシャーウッドの短編集『ベルリン物語』）として始まり、それが『私はカメラだ』という舞台劇になり、『嵐の中の青春』という映画になり、ついで『キャバレー』という舞台ミュージカルになった。そこから同タイトルのレコード・アルバム、映画、映画のサウンド・トラック・アルバムが作られた。１つのプロパティが７つの商品になったのである。(2)小道具。
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